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“Vibrate”总监:“Vibrate向国际品牌奋斗”


来源:凤凰网中韩交流

“Vibrate”最近在韩国成为了热门话题的中心。ZICO、CL、EXO等明星们佩戴“Vibrate”的棒球帽,成为消费者备受推崇的单品。

(图片来源:韩国《Fashion Insight》)

“现在是韩国出现国际化品牌的最好时期。韩国的音乐、韩剧、电影等风靡全世界。特别是以亚文化群为基础的街头潮流来说提供了非常有利的条件。美国的街头潮流品牌‘Supreme’获得大众的青睐,而‘Palace’成为代表欧洲的形象,而‘Vibrate’也将发展成为代表韩国和亚洲的街头潮流时尚品牌”。

(图片来源:韩国《Fashion Insight》)

“Vibrate”最近在韩国成为了热门话题的中心。ZICO、CL、EXO等明星们佩戴“Vibrate”的棒球帽,成为消费者备受推崇的单品。而亲自来到8月份开业的首尔林荫大道的品牌卖场后,纷纷找来旗舰店的顾客也逐渐增多。

品牌上市将近一年六个月,但已经不单单是新生的品牌了。因为拥有10多年丰富经验的“Vibrate”的Kim Yong Pyo 总监推出了国际品牌化项目。超越了第一代以网上商城为开始的时尚企业,该品牌已经开始尝试了向着国际化道路前进。

“经过之前多年的打磨,具备了一定的经营策略。之前有一段时间要么是以广开土大王(高句丽的建国神话)的头盔为logo,要么是以传统韩服的上衣为主题来设计,但是很难得到大家的共识。所以说我们决定采用大家都接受的音乐元素”。

(图片来源:韩国《Fashion Insight》)

(图片来源:韩国《Fashion Insight》)

(图片来源:韩国《Fashion Insight》)

“Vibrate”从hip-hop中获得了音乐和时尚结合的灵感。而“Vibrate”的品牌名称也是从音乐的律动中获得的名称。商品无关季节是任何时候都可以收藏的帽子开始。简练大方的棒球帽获得嘻哈艺术家们的青睐,在出演的《Show Me The Money》或《Unpretty Rapstar》等电视节目中露面的这些商品成为新流行趋势,品牌也得到了快速发展。

因此在搜索栏上输入“Vibrate”就会直接出来“棒球帽”或“帽子”等关联词。品牌名声四起之后,连帽卫衣、套头衫等新商品系列增多。明年春夏季的商品线多样,而4月将与“Alo”合作推出太阳镜系列产品。

与此同时流通渠道的进行也非常顺利。以首尔林荫大道的旗舰店和网上自营商城为中心,“Vibrate”不久后将在韩国首尔明洞young plaza明洞店二楼设立pop-up卖场。另外2017年上半年计划将以乐天百货商店为起点扩张10家卖场。

“品牌登场的同时也开始注重的海外市场,现在一点点获得了不小反响。入驻了美国高档产品编辑店‘Wildstock’,在日本的伊势丹百货商店里与ZICO合作的系列也获得了强烈反响。因此也获得了正式卖场的提案。在台湾和新加坡等地也获得不错的反响,预计不久将会设立卖场”。

(图片来源:韩国《Fashion Insight》)

在中国大陆的市场也获得了不少邀请。与以中国上海为中心的炉建外贸公司合作的“Vibrate”,现在在中国天猫商城、京东、唯品会等签订合作协议,在北京将会成立大约330㎡大小的旗舰店。

Kim Yong Pyo总监展示了未来的蓝图。与中国市场为据点朝向国际化品牌发展。以中国北京旗舰店为起步三年间将会扩张到100家卖场。“不是件容易的事。但是遇到好的合作伙伴的话还是可以实现的。中国市场稳定之后将会继续进军到美国、欧洲市场,不久之后将会在世界市场见证到‘Vibrate’的成长”。(本文章来源于韩国合作媒体韩国《Fashion Insight》)

[责任编辑:时甜娜]

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